《旁观者2》评测：逃离绝望比做出选择更难

　　于是，旁观评测“子弹”开始飞满了屏幕——弹幕来了。

陌陌这一次在社交媒体掀起了浪潮，择更以#做一只动物#为主线，向年轻人宣扬回归本性。我们发现，逃离从评委们的评语中可以明显感受到，其中一个词被反复提及的频率最高：创新技术手段的运用;另外一个则是“品效合一”。

摘要：绝望这些就是去年的品牌热点话题了!经过梳理可以发现，在这十大刷屏营销案例中，运用创新技术手段和“品效合一”是大多数的共同点。我们还附上了评委点评，出选有不少金句是可以裱起来的，一起来看看吧。巧妙运用社交的强关联性，旁观评测不用自身APP而用人人皆有的微信，来完成e-Gifting的任务，蔓延速度快且直接。

为了形成有趣的组合，择更用户购买了更多产品，择更短期销量增长40%，充分证明与产品直接挂钩的优秀创意，新媒体迅速传播，公众参与，可以直接形成营销效果。虫二(虎嗅作者)：逃离穿越故宫来看你，用中国风搭rap洗脑传统文化，互动玩到了现象级，潮爆的复古风可能成为营销潮流。

我们对中国传统文化有着一些禁锢思维定式，绝望随着数字化时代的到来，通过生动略带耍宝的方式展现传统文化，是一种大胆的尝试。

TOP2：出选味全被玩坏的“拼字瓶”李国威(闻远达诚创始人)：拼字瓶以单个字出现，相比几年前可口可乐昵称瓶更激发用户参与。事实上，旁观评测头条号已经走在这条路上了，旁观评测号外是个比较明显的例证，不明显的另一个事实是——假如你头条上的某篇文章突破了80万阅读，接下来1、2天内发的内容都会受到推荐限制，本人亲测多次，流量达到这个水平的自媒体人应该也不难发现这个“小秘密”。

从PC时代的凤凰沦落到新媒体时代的“落汤鸡”，择更百度太需要存在感来证明自己并不落伍并没被淘汰了，择更所以百度从推出百度百家，再到推出升级版百家号，火急火燎、雷声轰轰地在移动端折腾了半天。想想也是，逃离就像互联网圈都在讲屌丝经济已死一样，逃离把那些“优质”的、用户体验好的圈住了，他们的身份感、认同归属感也强，支付意愿更强不是?至于后期怎么收费、怎么分成，还不是好商量?第二类，公关公司以及部分企业PR，这算是捆在一条线上的群体。

 百度以及百度们的套路，绝望你真看懂了?现在是新媒体时代了，这个大家都知道。按理说，出选百度不应该这么干，出选一边想在自媒体时代尽快赶上来，一边又对着一部分“实力不行”的自媒体开刀，其实应该学学那几个自媒体平台啊，别管什么好坏，先把自媒体人圈起来再说。